{"id":154,"date":"2023-08-05T11:42:31","date_gmt":"2023-08-05T11:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.loetsch.at\/wordpress_V\/?p=154"},"modified":"2024-10-19T14:32:55","modified_gmt":"2024-10-19T14:32:55","slug":"eine-innenstadt-und-ihre-hochgefuehle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.loetsch.at\/wordpress_V\/willkommen-bei-blogging\/eine-innenstadt-und-ihre-hochgefuehle\/","title":{"rendered":"Eine Innenstadt und ihre Hochgef\u00fchle"},"content":{"rendered":"\n

Reden wir nicht lange herum und schlagen wir Christian Mikundas <\/a>Buch „Warum wir uns Gef\u00fchle kaufen“ auf. Die 7 Hochgef\u00fchle und wie man sie weckt.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\n

Wenn wir wollen, das etwas Bestand hat, sorgen wir f\u00fcr Sch\u00f6nheit, nicht f\u00fcr Effizienz“ (Nicolas G. Davila)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Die Sprache des Marketings ist Englisch: daher benennen wir die ersten Hochgef\u00fchle mit Glory, Joy, Power und Bravour.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Glory: (Erhabenheit)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das ist leicht in V\u00f6cklabruck. Die Erhabenheit stellt sich sofort ein, wenn man den weiten Stadtplatz durch einen der beiden Stadtt\u00fcrme aus Kaiser Maximilians Zeiten betritt. Vow! Nirgendwo sonst in \u00d6sterreich gibt es einen so gro\u00dfen Platz, der von zwei Wappent\u00fcrmen begrenzt wird. Und der die Gedanken nahelegt, dass hier ein Kaiser oft gen\u00e4chtigt, der begann, ein Weltreich zu zimmern….und: man kann in V\u00f6cklabruck dieser Erhabenheit unmittelbar im Unteren Stadtturm nachsp\u00fcren. Stadtmarketing und Tourismusverband sind geradezu verpflichtet, diese Karte marketingtechnisch zu spielen bzw. permanent bewusst zu machen. „Du kaufst dort ein, wo auch ein Kaiser halt machte….“<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Joy: (Freude)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ist Erhabenheit eher eine k\u00fchle Angelegenheit, so ist Freude ein hei\u00dfes Gef\u00fchl. Farben, Muster, Rhytmen, \u00dcberf\u00fclle. Jeder hat schon einmal die \u00dcberf\u00fclle an Gastronomiem\u00f6glichkeiten der V\u00f6cklabrucker Innenstadt auf sich einwirken lassen. Du hast alle Optionen: von mitten in der Szene bis zur Abgeschiedenheit im Arkadenhof, vom Cafe bis zum Restaurant. Chinesisch, Taiwanesisch, Italienisch, Arabisch und \u00f6sterr. K\u00fcche: Da kommt Freude auf! Und erst das Marktwesen ! Eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr ein funktionierendes Stadtmarketing und einen \u00fcberregional agierenden Tourismusverband.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Power: (die Kraftst\u00e4rke)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Power einer Innenstadt liegt in der gro\u00dfen Gemeinsamkeit der verschiedenen Anbieter. „Gemeinsam sind wir stark!“ k\u00f6nnte man postulieren. Und so ist es auch: der Besucher der Innenstadt von V\u00f6cklabruck kommt selten wegen eines einzelnen Gesch\u00e4ftes, er will das gro\u00dfe Angebot erkunden und auf sich wirken lassen. Sind ja rund 400 m auf oder ab zu besichtigen. Die Kunst des Marketings ist, diese Besucher auch in die Durchg\u00e4nge oder in die Hinterstadt zu schleusen. Es gibt viel zu entdecken….“Du hast noch nicht alles gesehen…!“<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Bravour: (die Raffinesse)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das ist ein Thema, das sich t\u00e4glich stellt. Die meisterhafte Bew\u00e4ltigung einer Aufgabe. Daran wird V\u00f6cklabruck zu messen sein: Kaschieren von Schwachstellen, Aufwerten von Problemzonen, mit einem Wort: das ganz gro\u00dfe Besteck, um aus Schw\u00e4chen einen Vow-Effekt zu erzielen. Nicht einfach! Als Beispiel k\u00f6nnte die (leere) Generali-Passage dienen. Wie w\u00e4rs mit riesigen Puppen?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Die restlichen drei Hochgef\u00fchle sind Desire, Intensity und Chill<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Desire (die Begierde) spielt sich vor allem in den Auslagen der Gesch\u00e4fte ab. Die Dekorationskunst hat ganz allgemein etwas abgenommen. Daf\u00fcr bietet das Internet den einzelnen Gesch\u00e4ften viele M\u00f6glichkeiten des „Gustomachens“. Intensity (die Verz\u00fcckung) funktioniert am besten durch die Kunst. F\u00fcr V\u00f6cklabruck gilt hier das Stichwort „Stadtsaal“, manchmal auch „Stadtgalerie“. Und Chill (das Entspannende)? Wir landen wiederum im Schanigarten. Vielleicht auch im OKH. V\u00f6cklabruck hat also viele Tr\u00fcmpfe….<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Zur Dramaturgie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Dramaturgie des Erhabenen hat etwas Tempelartiges: du gehst durch ein Tor (Stadttor) und schreitest (f\u00e4hrst) eine Art S\u00e4ulengang (H\u00e4userzeile) entlang. Kerzengerade, nicht irgendwie in Schlangenlinien! Interesse, Bindung und auch Kaufinteresse entsteht. Die Psychologie der Freude ist die \u00dcberf\u00fclle. Hier kann V\u00f6cklabruck auf zwei gro\u00dfe M\u00e4rkte pro Woche und auf eine Riesenauswahl in den Gesch\u00e4ften zur\u00fcckgreifen. Gastronomie wird hier nicht vergessen. Die Psychologie der Raffinesse ist „die Abweichung nach oben!“. Damit ist hier genug gesagt.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Zielvorstellung:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Es muss gelingen, einen „Gef\u00fchlscocktail“ herzustellen, der die 7 Hochgef\u00fchle wie eine durchsichtige Glocke \u00fcber V\u00f6cklabrucks Innenstadt legt und in den K\u00f6pfen der Besucher „aufpoppen“ l\u00e4\u00dft, wenn es um die Fahrt nach V\u00f6cklabruck geht. Eine Riesenaufgabe f\u00fcr ein Stadtmarketing, das aber auf guter Basis agieren kann. Das Ziel muss aber auch messbar sein: Besucherfrequenz zumindest 50 000 pro Woche.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

by maximilian l\u00f6tsch auf Basis von Christian Mikunda<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reden wir nicht lange herum und schlagen wir Christian Mikundas Buch „Warum wir uns Gef\u00fchle kaufen“ auf. Die 7 Hochgef\u00fchle und wie man sie weckt. Wenn wir wollen, das etwas Bestand hat, sorgen wir f\u00fcr Sch\u00f6nheit, nicht f\u00fcr Effizienz“ (Nicolas G. Davila) Die Sprache des Marketings ist Englisch: daher benennen wir die ersten Hochgef\u00fchle mit […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-154","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogs"],"yoast_head":"\nEine Innenstadt und ihre Hochgef\u00fchle - Blogging<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reden wir nicht lange herum und schlagen wir Christian Mikundas Buch "Warum wir uns Gef\u00fchle kaufen" auf. 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